Le fabricant canadien de batteries Discover Battery adopte une stratégie commerciale non conventionnelle pour l'APEX 2026 : au lieu d'avoir un stand propre, l'entreprise mise sur l'intégration de ses systèmes de batteries dans les machines partenaires. La technologie doit ainsi être visible directement sur l'objet d'utilisation, tandis que Discover reste en arrière-plan. Sur un marché de plus en plus saturé des solutions d'entraînement électrique dans le segment du bâtiment, cette approche pourrait réduire les coûts de développement tout en augmentant l'acceptation par les partenariats OEM. La question de savoir si le marketing discret l'emportera sur la visibilité des stands commerciaux classiques se posera lors de la concurrence directe avec des fournisseurs établis comme Deutz ou Volvo Penta.