Caterpillar a publié des objectifs climatiques renforcés dans son dernier rapport de développement durable, augmentant ainsi la pression concurrentielle sur les fabricants européens. Volvo Construction Equipment doit, en tant que concurrent direct dans le segment premium, réajuster sa stratégie de développement durable pour rester compétitif face au leader du marché américain. Les deux fabricants se font concurrence notamment pour les grandes pelles et les chargeuses sur roues auprès des gestionnaires de flottes soucieux de l'environnement et des entreprises de construction. L'industrie réagit de plus en plus aux prescriptions d'émissions renforcées de l'UE et aux exigences des clients concernant le bilan CO₂ sur l'ensemble du cycle de vie des machines.